梅开二度

营销案例

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案例背景
北京同仁堂是中药行业闻名遐迩的老字号，中药业的第一品牌，创建于清康熙八年（公元1669年），创始人乐显扬。 清雍正元年（公元1723年）同仁堂开始供奉御药房用药，享受皇封特权，历经八代皇帝，长达一百八十八年。

然而到八十年代，同仁堂与国内众多老字号一样面临严重的经营问题：顽固守旧，企业组织形式老化，不适应时代的要求；产品种类单...... 阅读全文
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每个消费者都是天才

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案例背景
父母总是担心孩子们爱吃“垃圾”食物会对他们的健康不利，可是怎样让自己的孩子喜欢吃健康的食品、喝营养混和液却是个大难题。“速体健”牌营养液在马来西亚却轻松解决了父母们的问题。他们如何做到？

突破口
速体健（适合5岁以上儿童及成人）和幼儿速体健（适合1至4岁幼儿）都是营养补给品，但两者既不是最便宜，也不是最让人感到兴奋的儿童饮料。...... 阅读全文
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绿茵场外的世界杯

营销案例

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案例背景
1998年4月以前，乐华品牌在全国还默默无闻。但短短的一两个月内，其知名度却得到极大的提高，销售量节节上升，成为1998年激烈竞争的彩电市场的一匹黑马。

一夜成名
乐华品牌神气般崛起靠的是什么？是人人爱不释手的世界杯。

1998年夏季，法国世界杯32支足坛劲旅捉对厮杀期间，乐华公司准备举行一场声势浩大的宣传促销活动。

4月...... 阅读全文
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味道好极了！

营销案例

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案例背景
1938年4月，雀巢公司开发的世上最早的速溶咖啡诞生了。然而，雀巢咖啡在诞生之初，曾因过分强调其工艺上的突破带来的便利性（速溶）而一度使销售产生危机。原因在于，当时许多家庭主妇不愿意接受这种让人觉得自己因为“偷懒”而使用的产品，这表明自己不够贤慧。随着时代的进步，妇女的解放，速溶咖啡这种既方便又能保持原味的优势终究大放了光彩。
...... 阅读全文
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国际化与本土化

营销案例

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案例背景
雀巢咖啡如今已在全球100多个国家中销售，每年的消耗量为17亿杯，年销售额达l10亿瑞士法郎。1994年底，雀巢被美国《金融世界》杂志评选为全球第三大价值最高的品牌，价值高达l15．49亿美元，仅次于可口可乐和万宝路。

成功之道
雀巢咖啡的奇迹是怎么创造出来的？

这首先得益于其成功的品牌传播策略。

从消费者的角度看，国际品...... 阅读全文
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12 阅读

逆流而动

营销案例

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案例背景
美国辉瑞制药公司在80年代还是一家名不见经传、经营萎靡不振的公司，但现在已成为美国第二大制药公司：1998年股票市值达到1350亿美元，已悄然逼近第一大制药公司默克集团的1630亿美元，并大有赶超之势。1998年4月，该公司推出治疗阳萎药物Viagra（中文俗称“伟哥”），更是一鸣惊人，1999年Viagra销售额达到16亿美元...... 阅读全文
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立体营销取市场

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不俗业绩
自从1995年4月在广州开业以来，安利（中国）公司日用品公司在中国市场的发展已整整有5年的时间。在这5年中，安利作为一家直销企业，依靠其独特的营销战略和经营理念，结合中国国情，走出了一条健康向上的发展之路。安利（中国）在1998—1999财政年度销售额为6.7亿元，公司开始脱离亏损，业绩稳步上扬，同时公司产品和形象也日益被广大消...... 阅读全文
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24 阅读

柯达和富士的中国之战

营销案例

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案例背景
柯达公司是目前全世界最大感光材料生产厂商，创办于1880年，至今占据着世界感光业的霸主地位，占世界市场的42%左右。富士则是二战后才成立，直到80年代才有影响力，占据世界第二位。两家公司在中国市场的竞争一直都是非常激烈的，体现在产品上就是针锋相对的，两家产品结构几乎完全一样。

策略之战
柯达在中国市场的基本目标，是保持其在专业...... 阅读全文
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23 阅读

“绝对”创意

营销案例

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案例背景
伏特加酒诞生在公元14世纪的俄罗斯，今已跻身世界十大名酒行列。在人们的印象中，只有俄国制造的伏特加（Vodka）才是正宗的伏特加，圣彼得堡产的Stolichnaya牌伏特加更是一直雄居美国伏特加酒市场霸主地位。1978年当美国Carillon公司为进口代理瑞典产的绝对牌（Absolut）伏特加投资6.5万美元，进行一项专门的市场...... 阅读全文
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快速实现规模化

营销案例

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案例背景
还在60年代，统一企业总裁高清愿就看到，随着国民收入的增加，食品的需求量必然会增长。因此，他果断从处于鼎盛时期的纺织业，毅然转到了完全陌生的食品业，选定了向食品工业进军的目标。统一的一个个食品厂，沿着台湾西部交通线建起来了，生意兴旺发达越做越大。什么都可以做，这就是统一新产品开发的方向。有人说，“统一除了棺材外，什么都做”。统一...... 阅读全文
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