TCL大战长虹



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• TCL大战长虹

  交战双方 卫冕者——长虹：一直以来，中国彩电业当之无愧的霸主长虹利用大规模、低工资造成的低成本优势，以向龙头经销商大量抛货的方式带动了整个市场的需求量，1996年创造了440万台彩电的创纪录销量，1997年更是达到660...
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英特尔、TCL联手奔腾4快速推向主流



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• 英特尔、TCL联手奔腾4快速推向主流

  案例背景 AMD在奔腾Ⅲ时代首次在CPU主频上超过了英特尔后，来自AMD方面的竞争压力就越来越大。尽快升级，从而重新取得产品和市场的绝对优势地位成为英特尔的当务之急。 与此同时，到2000年底，家电行业出身的TCL，尽...
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微软反盗版给Linux带来意外商机



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• 微软反盗版给Linux带来意外商机

  案例背景 Linux与Windows的竞争已不是一朝一夕。从1991年至今，应用的缺乏和用户的习惯性使得Linux一直是一个叫好不叫座的操作系统。但是在国内市场，Linux操作系统的自主版权特性以及几十元的价格，仍然是它...
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生于忧患



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• 生于忧患

  案例背景 康柏公司于1982年成立于美国得克萨斯州的达拉斯，是一家生产便携式个人计算机的厂商，1997年成为世界最大的个人计算机供应商，世界第五大计算机公司，1996年的收入是181亿美元。 成功策略 康柏的成功源于其...
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世界第一车



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• 世界第一车

  案例背景 面对日本车的强大压力，奔驰竟能连年增加对日本的出口，从1990年始连续四年勇夺日本进口车销售冠军！ 在最近一次的“消费者心目中的名牌车”调查中，结果显示中国居民对奔驰车最为推崇。拥有一辆奔驰，被视为财力和地位...
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小灵通大闹天空



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• 小灵通大闹天空

  案例背景 1998年电信体制改革陆续展开后，移动电话、寻呼等业务已全部分离出中国电信，从而使中国电信的业务收入受到严重影响。一方面，近年来中国联通的崛起已经严重威胁到中国电信的地位，联通成为我国唯一一个经营移动、寻呼、长...
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换汤不换药



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• 换汤不换药

  案例背景 1999年夏天，一场补血产品大战在武汉拉开序幕。调经类市场占有率高达97.72％的中联“当归养血膏”，向补血类市场领先者红桃K发起挑战，却面临重重困难：对手的本地市场占有率高达98.65%，还要面对太太口服液、...
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金莎没法挡（二）



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• 金莎没法挡（二）

  案例背景 1984年，初出茅庐的意大利金莎巧克力，面对的是巧克力市场领导者、国际著名品牌吉百利、M&M’S的市场割据和日趋萎缩的巧克力市场。经过周密思考，金莎选择了香港作为市场突破口。香港社会的开放性及兼容性的文...
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金莎没法挡（一）



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• 金莎没法挡（一）

  案例背景 1984年，初出茅庐的意大利金莎巧克力，面对巧克力市场领导者、国际著名品牌吉百利、M&M’S的市场割据和日趋萎缩的巧克力市场，经过精心策划，凭借独特、超常规的行销方略，一举成为世界巧克力糖果行业中一支主...
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改变行业游戏规则



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• 改变行业游戏规则

  案例背景 在历史上，零售业是依附于制造业的，沃尔玛改写了这一历史，1999财政年度沃尔玛公司收入为1300多亿美元，投资者在1998 年的收益率为107.6%，而同期全球最大的消费品公司之一宝洁公司的销售总额大约只有30...
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